所有方向向外伸展出细密的触须，每根触须的顶端都有一个细小的光源，所有的触须都在风中轻微摇动，形成了展馆表面永远变幻不定的光泽和色彩，这就是2010年上海世博会上英国馆将会呈现给观众的美妙图像。
　　
　　9月21日，英国驻上海总领事艾琳公布，“创意之馆”方案最终以其独特的理念以及将技术与观众感官完美结合的特点，从通过初审的6份设计方案中脱颖而出，成为2010年上海世博会英国馆的确定方案。“创意之馆”的触须除了在室外有光源之外，在室内的一端也有一个细小的光源，并形成一个巨大的数码屏幕，而这些触须同时也是展馆的结构制成，在建筑外部将没有任何制成地坐落在公共广场上方。在环保方面，“创意之馆”的所有材料都将是可回收循环利用的，而且在世博期间将达到零碳排的目标。
　　
　　艾琳总领事告诉记者，“创意之馆”是希望能够让观众在之所以会成为最终的“胜利者”，关键在于其对互动性的强调。据介绍，展出期间展馆可以通过交互技术实时添加观众的建议，体现出其重视观众感官体验的一面。艾琳女士开玩笑地说，“我们大屏幕上的内容每周甚至每天都可以换，完全取决于观众想看到英国展示什么，但如果观众天天想看到贝克汉姆，那么他们也可以一直在大屏幕上看到他。”
　　
　　记者还了解到，此前在上海举办的“世博会英国展馆6个优选设计方案展”上，“创意之馆”获得了最多的选票，而在英国本土同样的展览上这一方案也是众人的焦点，代表着英国在设计、创意方面大胆想法的“创意之馆”可谓同时赢得了中英民众的青睐，这也英国方面评审团最终决定使用这一设计创意的重要原因。“我们希望创意之馆独特的灯光设计会给世博会的夜景增添一抹亮色。”